Heineken заключил сделку с Facebook

Facebook и Heineken объединяют свои усилия и заключают новую глобальную сделку, в рамках которой пивной бренд будет платить за консультации и опережающий доступ к новым продуктам. Heineken не озвучил продолжительность и стоимость соглашения, сообщает Ad.Age.

Благодаря этому соглашению Facebook предоставит Heineken глобальную платформу с охватом миллионов пользователей и доступ к экспертизе Facebook в построении долгосрочных отношений между брендами и их аудиториями», отметил Heineken. Сотрудничество также предоставит Heineken доступ к последним продуктам социальной сети. Однако, сделка не является эксклюзивной, это значит, что другие пивные бренды могут заключить аналогичные соглашения.
Heineken, который занимает третье место по доле рынка, уже достаточно активен в диджитал. Ранее в этом году бренд заключил сделку с Google, по условиям которой согласился размещать свою рекламу на платформах Google и на YouTube в обмен на консультации, таргетирование аудитории и проведение совместных исследовательских проектов. В ответ на вопрос Ad Age «Как сделка с Facebook отразится на соглашении с Google, пивной бренд ответил, что «это две разные платформы, которые дополняют стратегию Heineken быть “частью диалога”. Facebook – это социальная сеть, а You Tube – это диджитал развлекательный канал».
Facebook нацеливается на топ бренды, чтобы сократить разрыв в рекламных доходах с Google. По данным eMarketer, рекламная выручка Facebook в онлайне в 2011 составляет 6.4% по сравнению с 40.8% Google.
Среди первых совместных инициатив Heineken с Facebook будет проведение онлайн кампании для продвижения ответственного употребления алкоголя.

Россия. Пивной бренд “Старый Мельник из Бочонка” выводит на рынок новую банку

«Старый Мельник из Бочонка» предложил рынку принципиально новый продукт. Теперь пиво этой известной и популярной марки будет разливаться в банки объемом 0,75 литра. В настоящее время варианты банок, в которые разливается пиво различных производителей, в подавляющем большинстве случаев ограничиваются объемами 0,33, 0,5 и 1 литр. Новая банка объемом 0,75 литра от «Старого Мельника из Бочонка» – это инновационный для российского пивного рынка продукт.В новой упаковке представлено пиво «Старый Мельник из Бочонка» Светлое и Мягкое. Форма новой банки выполнена в полном соответствии с концепцией бренда и напоминает бочонок. По высоте банка объемом 0,75 литра не будет отличаться от банки 0,5, и она сделана таким образом, чтобы из неё было максимально удобно пить. 

На полке супермаркета новая упаковка выделяется за счет своего яркого дизайна, разработанного специально для привлечения дополнительного внимания потребителей к новинке. Золотые и желтые оттенки традиционны для бренда, но в то же время, за счет их более активного использования, удалось добиться эффекта эксклюзивного цветового решения. Традиционный символ бренда – мельница – остался важным элементом оформления банки. В целом концепция дизайна призвана подчеркнуть, что «Старый мельник» из бочонка – это разливное пиво в банке.